Con esta nueva modalidad de envío de la plataforma DMDS podrás realizar un sondeo instantáneo para saber cuál es el Asunto que mas aperturas o clicks genera para tu campaña de Email Marketing.
De esta forma, el DMDS enviará la misma pieza con distintos asuntos, a un determinado porcentaje de la base filtrada. Pasado un tiempo determinado, el DMDS analizará los resultados de ese muestreo y realizará el envío final con el asunto que haya tenido mas clicks o aperturas.
Veamos un ejemplo: Yo quiero hacer un envío a 100 suscriptos para promocionar un nuevo producto, pero tengo dos opciones de Asuntos distintas y quiero saber cual es el Asunto que va a resultar en mas aperturas. Lo que hago entonces es programar el DMDS para que haga un envío preliminar a un 10% de mi base distribuyendo entre esos 10 suscriptos los dos Asuntos, y luego de un tiempo de espera (por ejemplo, cuatro horas), analice cual fue el Asunto que mas aperturas tuvo y luego envíe al 90% restante el email con el asunto que haya resultado ganador en mi sondeo.
Crear el Envío
La primer parte del envío se crea normalmente.
Ingresando al DMDS haremos click en la solapa Envíos y luego en Crear Envío.
Completaremos los Datos Generales y Datos de Filtrado eligiendo el Nombre de Envío, Campaña y Filtro que queremos utilizar para nuestro envío.
Seleccionar Envío AB
En Datos de Envío elegiremos el Tipo AB. Seleccionaremos también la Fecha Inicial para nuestro envío y la Hora. (NOTA: La hora que se elija es la hora en la que comenzara el test).
Al seleccionar el tipo AB se desplegaran las siguientes opciones:
¿Sobre qué porcentaje de los suscriptos querés hacer la prueba?
Aquí tendremos que seleccionar el porcentaje sobre el que queramos realizar nuestra prueba. Debemos tomar en cuenta que a los suscriptos a los que se les envíe la prueba no se les volvera a enviar el correo con el asunto ganador.
¿Cuál es el tiempo de espera para determinar el asunto ganador?
Podremos elegir aquí la cantidad de tiempo que dura la prueba: desde el momento en que se envía al porcentaje anteriormente seleccionado al momento en que se enviará el correo con el asunto ganador al resto de nuestros suscriptos. Este tiempo podemos medirlo en Dias, Horas o Minutos. El tiempo recomendable es de 4 horas.
Podemos también elegir si medimos el éxito de un asunto sobre otro basado en Aperturas o en Clicks.
¿Cuáles son los asuntos a probar?
Aquí deberemos ingresar dos o mas asuntos para enviar a nuestro porcentaje de prueba. En caso de querer enviar mas de dos haremos click en el botón Agregar un Nuevo Asunto. Para borrar un asunto solo tendremos que hacer click en el boton eliminar:
Datos de Email
El resto de los Datos de Email se completaran normalmente. Haciendo click en Guardar se guardara el envío y quedará programado para salir, en primer lugar la prueba al porcentaje elegido, a la hora configurada, y luego de transcurrido el tiempo elegido, el asunto ganador a los suscriptos restantes.
Ver Resultados
Una vez finalizados el Test AB y el envío final podremos ver los resultados mismos desde Lista de Envíos:
Allí veremos la lista de los envíos que hemos realizado. Podemos ordenar la lista por Nombre de Envío, Campaña, Tipo de Envío, Estado, Fecha de comienzo o de Finalización.
También podemos realizar una búsqueda del envío que deseamos encontrar escribiendo el nombre (o parte del mismo) en el buscador.
Para que se desplieguen los detalles del envío podes hacer click en el signo ‘+‘ que se encuentra junto al mismo.
En esta pantalla podemos ver que el total del origen era de 9 suscriptos, sobre el que se hizo un Testing AB al 40% de la base, con cuatro asuntos distintos. También podemos ver que el evento con que deseamos medir para elegir nuestro ganador fueron los clicks.
Esta tabla nos muestra que luego, se envió el correo al resto de la base (5 suscriptos) con el asunto ganador (Asunto 2).
Video
También te recomendamos ver este video que muestra como armar un envio AB:
